Skillnad mellan varumärkesidentitet och varumärkesbild
Share
Termen branding avser processen att utrusta produkter och tjänster med varumärkeffekt, för att skapa en avgränsning mellan företagets produkt och andra produkter på marknaden. I detta sammanhang är villkoren för varumärkesidentitet och varumärkesbild ganska vanligt förekommande. Men de är olika. Medan en varumärkesidentitet är hur varumärkesägaren definierar sitt varumärke, bestämmer varumärkesbilden hur den ultimata konsumenten uppfattar varumärket.
Med andra ord kan varumärkets identitet vara logotypen, slogan eller tagline, stil och ton medan varumärkesbilden kan vara det grundläggande intrycket, den befintliga och potentiella kundens tro på varumärket. Artikeln som presenteras för dig förklarar skillnaden mellan varumärkesidentitet och varumärkesbild.
Innehåll: Brand Identity Vs Brand Image
Jämförelsediagram
| Grunder för jämförelse | Märkesidentitet | Brand Image |
|---|---|---|
| Menande | Brandidentitet är inget annat än hur företaget vill att målgruppen ska uppleva varumärket. | Märke bild hänvisar till det sätt som kunderna faktiskt uppfattar varumärket. |
| Natur | Aktiva | Passiv |
| inkluderar | Synliga element i ett varumärke. | Både visuella element och varumärkesföreningar. |
| Pekar på | Företagets verklighet | Konsumenternas uppfattning |
| Beror på | Hur företaget presenterar sig? | Vad upplever kunderna med varumärket? |
| Fokuserar på | Kollar tillbaka | Blickar framåt |
Definition av varumärkesidentitet
Brandidentitet, som namnet antyder, är hur företaget presenterar sig för kunderna och vill att det ska uppfattas av folket. Med andra ord är det företagets ansikte, vilket speglar företagets värderingar, personlighet och idéer. Den består av funktioner, attribut, kvalitet, prestanda, tjänster och supportfunktioner som den har.
Brand Identity är ett resultat av organisationens kollektiva insats och dess ledning för att skapa en framstående produkt med olika egenskaper. Det bestämmer hur organisationen vill att den ska erkännas av målgruppen på marknaden.
För detta ändamål bidrar varumärkes- och marknadsföringsstrategierna och teknikerna mycket till organisationen för att kommunicera identiteten med folket. Det innebär varumärkesvision, positionering, personlighet, relationer etc. Det handlar om de intellektuella och operativa förbindelserna med varumärket, för att ge en förtrogenhet och differentiering till varumärket.
Definition av varumärkesbild
Vi definierar termen "brand image" som uppfattningen av kunderna (befintliga och potentiella) om varumärket. Det omfattar samlingen av övertygelser, idéer och intryck hos kunderna, som bildats av olika källor, om varumärket. I finare utsträckning förklarar det hur kunden tänker på ett varumärke och känslan avbildar sig när konsumenten hör sitt namn.
Märkebilden är inte en engagemang, snarare är den utvecklad över tiden, antingen genom kampanjer eller direktkontakt med det berörda varumärket. Det är allt som påverkar kundens uppfattning om varumärket.
Kunderna skapar en anslutning till varumärket, enligt deras erfarenheter och interaktion med de produkter som erbjuds av det varumärket. På grundval av dessa anslutningar utvecklas en bild som kan vara positiv eller negativ beroende på varumärkets nuvarande marknadsposition.
Viktiga skillnader mellan varumärkesidentitet och varumärkesbild
Skillnaden mellan varumärkesidentitet och varumärkesbild beskrivs nedan i punkterna:
- Brandidentitet är totalt alla varumärkeskomponenter som skapats av företaget i syfte att visa en korrekt bild av företaget i konsumentens ögon. Å andra sidan representerar varumärkesbilden det fullständiga intrycket om produkten eller varumärket i konsumenternas sinne med tanke på alla källor.
- Medan skapandet av varumärkesidentitet kräver företagets aktiva deltagande är varumärkesbilden en passiv sak som skapas av verklig erfarenhet genom att konsumera den.
- Brandidentitet täcker alla synliga element i varumärket som dess logotyp, namn, färg, design symbol och så vidare. Däremot omfattar en varumärkesbild både visuella element som sin logotyp, tagline, färg, design och varumärkesföreningar som kvalitet, pålitlighet mm.
- Brandidentitet representerar företagets verklighet, det vill säga dess vision, uppdrag, kärnvärden och mål, medan varumärkesbilden visar konsumentens uppfattning om varumärket.
- Varumärkesidentitet beror på hur företaget presenterar sig framför sina valkretsar? Tvärtom är varumärkesbilden baserad på kundens interaktion och erfarenheter med varumärket.
- Brandidentitet handlar om att titta tillbaka, i syfte att förbättra det. I motsats härtill koncentrerar varumärkesbilden sig på att se fram emot att förbättra konsumenternas erfarenheter med varumärket.
Slutsats
I ett nötskal är varumärkets identitet bara det sätt på vilket ett varumärke skildrar sig för målgruppen. Tvärtom är varumärkesbilden det sätt som existerar, och potentiella kunder uppfattar ett visst varumärke och ansluter sig till det.
