Skillnad mellan varumärke och varumärkesvärde

Huvudskillnad - Brand Equity vs Brand Value

 

Skillnaden mellan varumärke och varumärkesvärde verkar obefintlig vid första anblicken. Detta beror på att de flesta gånger, båda hänvisas till samma ideologier. Men på djupare nivå har båda betydande variationer mellan dem och har kontrasterande skillnader. Innan vi deltar i skillnaderna ser vi på vilket varumärke som är och vad exakt varumärkes- och varumärkesvärde hänvisar till.

Märket är en viktig del av marknadsföringen i den nuvarande affärsmiljön. Ett varumärke kan vara ett namn, term, design, symbol eller annan funktion som skiljer en säljare produkt från andras. Det kan betecknas som ett löfte om fördelar till kunden också. Varumärken används starkt inom affärsområden, marknadsföring och reklam. Varumärket anses vara immateriellt eftersom syftet är att ge en mening och uppfattning om produkten eller tjänsten. Märket har ett ekonomiskt värde på grund av de uppfattade betydelserna hos kunderna. Varumärkesskapandet och varumärkesskickligheten ligger hos säljaren. Säljarens konsistens på kvalitet (produktkvalitet, kundservice, kampanjer, etc.) leder till att ett varumärke är bra eller dåligt ur kundens synvinkel. De nyckelskillnad är det medan varumärkets eget kapital börjar med kunden, varumärkesvärdet börjar med organisationen.

Vad är Brand Equity?

Brand equity kan klassificeras som "Uppfattning eller önskan om ett varumärke för att möta de utlovade fördelarna”. När varumärkets eget kapital är mer, drar kunderna varumärket för framgång. Effekten av marknadsaktiviteter på konsumentens åtgärder som leder till att unika kunduppfattningar skapas i samband med produkten eller tjänsten. Brand equity har ett kundbaserat fokus. I enklare termer är det vad varumärket betyder för kunden. Som vi redan har nämnt varumärke är ett löfte om fördelar för kunden. Så kommer kunden att se den på den fördelaktiga funktionen som varan eller tjänsten ger dem.

Säljaren beslutar om varumärkesbyggande aktiviteter som reklam, PR etc. Det här kan relateras till funktionella, känslomässiga, sociala eller andra fördelar relaterade till produkten eller tjänsten. Men vid mottagaränden av varumärket är kunden. Vidare absorberas den extra förmån som inte heller har blivit annonserad av dem. Starka märken kan bidra till att minska marknadsföringskostnaderna för organisationen.

Vidare varierar varumärkets eget kapital från person till person, eftersom det är en enskild konstruktion. Det faktiska ägande av varumärkets eget kapital ligger hos ingen. Så, varumärkeschefer bör alltid försöka maximera fördelarna för de kunder som kommer att vara positiva för varumärkets eget kapital. Eftersom varumärkets eget kapital leder till skapandet av varumärkesvärde, desto högre kapital, ju högre värde.

Vad är Brand Value?

Brandvärdet kan definieras som "Försäljnings eller bytesvärde för ett varumärke”. Brandvärdet är ett företagsbaserat perspektiv. Det är vad som betyder för organisationen. Ett varumärkes eget kapital har en unik inverkan på varumärkets värde. Effekten kommer att vara i den mån det bidrar till ett positivt finansiellt resultat mot varumärkesvärde.

Varumärke Värdet varierar i enlighet med ägande av varumärket. Eftersom olika ägare kommer att använda märket på olika sätt för att fånga markörspotentialen uppträder denna tendens. Resurserna och förmågan hos ett företag påverkar varumärkesvärdet. Brandvärdet motsvarar nuvärdet av alla framtida varumärkesvaror. Brandvärdet kan segmenteras i två; en är nuvärdet och det andra är anskaffningsvärde.

För att känna igen ett företags varumärkesvärde vid en viss tidpunkt måste företaget behålla alla andra saker konsekvent stabila. Därefter kan variationen som anges anges betecknas som varumärkesvärde. Nuvärdet baseras på prognostiserad vinst som kan uppnås med nuvarande strategi, kapacitet och resurser. Anskaffningsvärde baseras på prognostiserad vinst som kan tjänas av ett företag om det utnyttjar det existerande varumärkets eget kapital fullt ut.

Vad är skillnaden mellan Brand Equity och Brand Value?

Definition:

Brand equity: Uppfattning eller önskan om ett varumärke för att möta de utlovade fördelarna

Varumärkesvärde: Försäljnings eller bytesvärde för ett varumärke

Källa:

Brand equity härrör från kunder.

Varumärkesvärde består av alla värdeförädlingsaktiviteter såsom patent, varumärken, kanalrelationer, överlägsen förvaltning, kreativ talang etc. Alla varumärkes tillgångar redovisas vid beräkning av varumärkesvärde.

Vinst:

Brand equity numeriskt värde kan hänföras till direkta och indirekta kundrelaterade faktorer.

Varumärkesvärde vinster från alla källor och inte bara begränsade till kunder.

Omfattande värde:

Brand equity anger endast kundens sida av värde gentemot ett företag och ger inte hela bilden av ett företags ursprungliga värde.

Varumärkesvärde ger ett omfattande värde eftersom det omfattar alla värden som inkluderar intäkter och kostnadsbesparingar. Vidare är anskaffningsvärde och nuvärde dess två värdesberäkningar som ger jämförande värde med en framtida orientering.

variationer:

Brand equity skiljer kund till kund och svår kvantifiering.

Varumärkesvärde kan bara skilja sig från äganderätt eller omstrukturering av ett företag. Vidare är det lätt att kvantifiera baserat på kontexten av lämpligt värde och nuvärde.

referenser:

Raggio, R. D. och Leone, R. P. (2007). Den teoretiska avskiljningen av varumärke och varumärkesvärde: Ledande konsekvenser för strategisk planering. Brand Management. Vol. 14 (5), sid. 380 - 395.

Image Courtesy:

1. Villach Atrio köpcentrum 11082007 11 Av Johann Jaritz (eget arbete) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2,5-2,0-1,0], via Wikimedia Commons