Skillnad mellan marknadsstrategi och marknadsplan

Huvudskillnad - Marknadsstrategi vs marknadsplan
 

Den viktigaste skillnaden mellan marknadsföringsstrategi och marknadsplan är det marknadsstrategi kan förklaras som en satsning för att uppnå ett marknadsföringsmål medan marknadsplanen är den uppsättning åtgärder som vidtagits för att förverkliga marknadsstrategin. dvs hur man uppnår den önskade strategin. Det finns ett starkt förhållande mellan de två där marknadsföringsstrategin är grunden för marknadsplanen. Om det lyckas lyckas kan marknadsföring ge ett företag en konkurrensfördel. Således bör företagen ge tillräcklig tid och ansträngning för att utveckla effektiva marknadsstrategier och marknadsplaner.

INNEHÅLL
1. Översikt och nyckelskillnad
2. Vad är marknadsstrategi
3. Vad är marknadsplanen
4. Sida vid sida jämförelse - marknadsföringsstrategi vs marknadsplan
5. Sammanfattning

Vad är marknadsstrategi?

En strategi är en åtgärd som genomförs för att uppnå ett specifikt mål. Således kan en marknadsföringsstrategi förklaras som en åtgärd för att uppnå ett marknadsföringsmål. Företagen kan ha olika marknadsföringsmål som att vara marknadsledande eller ha en global marknadsföring närvaro. Vad företaget måste göra för att erhålla ett sådant önskat tillstånd är den marknadsstrategi som de måste anta.

T.ex. Company H är en chokladproducent belägen i Belgien som säljer choklad rikstäckande och har den femte största marknadsandelen på konfektmarknaden i Europa. Företaget försöker öka marknadsandelen; men finner det svårt att göra det på den lokala marknaden på grund av hård konkurrens. Som ett resultat gick företaget in i ett av sina grannländer, Nederländerna. Genom att genomföra en enorm marknadsföringskampanj tror företaget att det kommer att kunna bli den 4: e största chokladtillverkaren i Europa.

Ett företag som bestämmer marknadsstrategin bör först förstå företagets nuvarande situation (var är företaget nu?). SWOT-analys är ett bra verktyg för en organisation att förstå den nuvarande situationen. Det är ett användbart verktyg för att identifiera företagets interna styrkor och svagheter, såväl som dess externa möjligheter och hot.

SWOT-aspekt	Exempel
styrkor	Företaget är kontanterikt och har därför tillräckliga medel att spendera på marknadsföringskampanjen
svagheter	De nuvarande produktionsanläggningarna kommer inte att vara tillräckliga för att tillgodose ökningen av efterfrågan på grund av marknadsföringskampanjen, vilket innebär att bolaget måste hyra ut fler fabriker
möjligheter	Belgien choklad har ett utmärkt rykte för smak och kvalitet, så företaget kommer att kunna njuta av mer vinst
hot	Schweiziska och franska chokladvarumärken är väl etablerade i Nederländerna, därför kan det finnas varumärkesklieliga kunder till respektive lands varumärken

Vad är marknadsplanen?

Marknadsplanen är den uppsättning åtgärder som vidtagits för att förverkliga marknadsstrategin. det vill säga hur man uppnår marknadsstrategin.

Marknadsplaneringsprocess

Följande steg bör beaktas vid konstruktionen av en marknadsplan.

• Beskriv målmarknaden

Målmarknaden bör analyseras för ålder, kön, inkomst och kundpreferenser. Marknaden måste segmenteras baserat på ovanstående komponenter för att förstå de kundgrupper som företagets produkt kan överklaga till.

Exempelvis, fortsätter företaget H från kunderna i alla åldrar, från exemplet ovan. Därför erbjuder olika typer av choklad som mjölkchoklad och vit choklad främst för unga kunder och rå choklad och bittersöt choklad för äldre kunder (mindre socker).

• Ange marknadsföringsmålen

Marknadsmålet som företaget vill uppnå bör specificeras kvantitativt för att bedöma dess prestation.

T.ex. marknadsplanen är för en tvåårsperiod, där försäljningen förväntas stiga med 25% för var sjätte månad.

• Utveckla marknadsföringsstrategin

Detta steg är viktigt och handlar om taktiken som används för att realisera marknadsföringsmålet. Olika taktik kan användas som reklam och PR för detta ändamål.

T.ex. Företag H planerar att genomföra tv-reklam genom att betona att "Belgiens choklad är bäst i kvalitet"

• Ange marknadsbudgeten

Alla marknadsföringsmål kan inte uppnås utan korrekt resursfördelning. Därför bör en marknadsbudget som listar ut de prognostiserade inkomsterna och utgifterna beredas.

T.ex. Hela marknadsföringen beräknas kosta 120 000 euro och generera en intäkt på 180 000 euro. Det genererar således en vinst på 60 000 euro

Figur 01: Digital marknadsföringskommunikation används alltmer av företag att nå kunder som en del av sina marknadsplaner.

Vad är skillnaden mellan marknadsföringsstrategi och marknadsplan?

Marknadsföringsstrategi vs marknadsplan
Marknadsföringsstrategi kan förklaras som en åtgärd för att uppnå ett marknadsföringsmål.	Marknadsplanen är den uppsättning åtgärder som vidtagits för att förverkliga marknadsstrategin. det vill säga hur man uppnår marknadsstrategin.
Dependency
Marknadsföringsstrategin beror på marknadsföringsmålen.	Marknadsplanen beror på marknadsföringsstrategin.
Omfattning
Marknadsföringsstrategi är en bred aspekt som fokuserar på vad som ska göras för att uppnå marknadsföringsmålen.	Marknadsplanen verkställer marknadsstrategin inom avgränsade gränser. Därför är det snävt i jämförelse med marknadsföringsstrategin.

Sammanfattning - Marknadsföringsstrategi vs marknadsplan

Skillnaden mellan marknadsföringsstrategi och marknadsplan är att marknadsföringsstrategin kan förklaras som en åtgärd för att uppnå ett marknadsföringsmål medan marknadsplanen beskriver stegen om hur man uppnår marknadsstrategin. Marknadsföring är sättet att kommunicera detaljer om företagets produkter och tjänster. Innovativa marknadsstrategier och planer kan leda till stora vinster för företagen. Nackdelen med sådana ansträngningar är emellertid också vanligt i företag där företagens jättar som Pizza Hut, Burger King och Dr. Pepper har misslyckats i några av sina marknadsföringsinsatser.

referenser
1.Lake, Laura. "Vad gör en marknadsstrategi som skiljer sig från en marknadsplan?" Balansen. N.p., n.d. Webb. 03 maj 2017.
2.The Staff of Entrepreneur Media, Inc. "Använd dessa 5 steg för att skapa en marknadsplan." Entreprenör. NP, 24 Feb. 2015. Web. 03 maj 2017.
3. "Fem exempel på stora varumärkesmarknadsföringskampanjfel." Mailing Lists, Sales Leads, Direct Marketing Blog: US Data Corporation. NP., 01 Aug. 2013. Web. 03 maj 2017.

Image Courtesy:
1.”Social media-419944 960 720"Genom kropekk_pl (CC0) via Commons Wikimedia