Skillnad mellan marknadsföringsblandning och produktblandning

Huvudskillnad - Marknadsföringsblandning vs produktblandning
 

Skillnaden mellan marknadsmix och produktmix är ganska signifikant. Till att börja med kräver en organisation väsentligen en produkt som måste säljas för att göra vinst. En produkt kan referera till ett materiellt element (produkt) eller ett immateriellt element (service). Marknadsföringsstrategier utförs med hjälp av taktiska element relaterade till marknadsföringsfunktioner. Både produktmix och marknadsföringsblandning är en del av denna taktiska ram nyckelskillnad mellan Marketing Mix och Product Mix är det Marknadsföring Mix är en bredare term som omfattar hela utbudet av marknadsföring taktik medan produktblandning avser endast få element av produktvariabeln från hela marknadsföringsblandningen. Även om bredden i dessa begrepp skiljer sig, används båda för en effektiv implementering av marknadsstrategier och för att uppnå de uppsatta målen. Nu ska vi titta på dessa koncept individuellt som följs upp med skillnaderna mellan dem.

Vad är Marketing Mix?

Marknadsmix är en bred term som består av de viktigaste marknadsföringsfunktionerna. Marknadsföringsblandningen kan definieras som "uppsättningen planerad blandning av kontrollerbara taktiska marknadsföringsverktyg som en organisation använder för att uppnå de önskade resultaten från målgruppen". Den rätta kombinationen av marknadsföringsvariabler planeras i enlighet med riktlinjerna för den slutliga marknadsförings- och företagsstrategin för den nämnda organisationen. Marknadsmixens önskade prestanda är att inducera efterfrågan från kundens slut.

Även om marknadsmixen är en komplicerad del av marknadsföring i århundraden, var termen ursprungligen diskuterad av presidenten för den amerikanska marknadsföringsorganisationen Neil Borden 1953. McCarthy utökade detta och detaljerade alla aspekter av marknadsföringsblandningen. Sedan dess används detta ofta av marknadsförare över hela världen. Initialt var marknadsföringsblandningen detaljerad att bestå av fyra P. The fyra Ps var produkt, plats, pris och kampanj. De enskilda attributen för varje delelement är som nedan:

• Produkt avser det materiella eller immateriella elementet som uppfyller och uppfyller kundbehoven. Till exempel är en bil en produkt som uppfyller transportbehovet. Produktelementet kan bestå av variabler som kvalitet, sort, design, funktioner, förpackning, gratis tjänster och varumärke.
• Plats hänvisar helt enkelt till distributionstaktik. Det är den aktivitet som gör produkten tillgänglig för kunden. Bekvämlighet förväntas ur kundens synvinkel. Variablerna av platsen är kanaler, täckning, transport, logistik och platser.
• Pris är mängden kunden villig att betala för att förvärva produkten för att tillgodose hans / hennes behov. Priset kommer att innehålla variabler som rabatter, kreditvillkor, betalningssätt, listpris osv.
• Befordran är funktionen att kommunicera produktens egenskaper och fördelar för kunden. Personlig försäljning, säljfrämjande åtgärder, reklam, direktmarknadsföring och PR är verktyg som används för att skapa medvetenhet och övertyga kunden att köpa.

Senare utökades de fyra Ps till 7 Ps, speciellt för att täcka den immateriella servicen. De tre extra elementen var fysiskt bevis, människor, och bearbeta. 1990-talet betonade Lauterborn att fyra Ps var mer mot säljare och inte speglar kundernas ambitioner. Så utvecklade han 4 Cs vilket var Kundens önskemål, Kostnad, Bekvämlighet, och Kommunikation. Därför har termen, marknadsföringsblandningen kontinuerligt kritiserats, den har utvecklats och förfinats.

Vad är produktblandning?

Produktmix är det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder till sina kunder. Produktblandningen kan också betecknas som produktsortiment. En organisation kan ha en eller flera produktlinjer. Om flera produkter erbjuds kan det vara en relaterad eller orelaterad produktmix. Till exempel, om en tillverkare erbjuder brevpapper och skolpåsar, är det relaterat eftersom båda används för samma ändamål. Om företaget säljer stationära produkter och tvättmedel är det inte relaterat.

Produktblandningen innehåller fyra dimensioner som är som nedan:

• Bredd: Antalet produktlinjer som en organisation säljer.
• Längd: Antalet totala produkter i en organisations produktmix. (Till exempel om 5 produkter i två märken existerar är produktlängden 10).
• Djup: Det totala antalet variationer för varje produkt. Variationerna kan vara storlek, smak eller någon annan särskiljande egenskap. (Till exempel om produkten säljs i tre olika viktpaket och i två smaker har den specifika produkten ett djupvärde på sex.)
• Konsistens: Graden av likhet mellan produktlinjerna vad gäller slutanvändning, produktionskrav, pris, utbudskanaler, reklammedier mm.

Produktblandning är en underkategori av marknadsföringsblandningen eftersom den är direkt relaterad till produktvariabeln.

Vad är skillnaden mellan Marketing Mix och Product Mix?

Definition av Marknadsföringsblandning och produktblandning:

Marknadsföringsmix: Den uppsatta planerade blandningen av kontrollerbara taktiska marknadsföringsverktyg som en organisation använder för att uppnå de önskade resultaten från målgruppen

Produktblandning: Det är det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder till sina kunder.

egenskaper hos Marknadsföringsblandning och produktblandning:

bredden:

Marknadsföringsmix: Marknadsföring Mix är en bredare term som omfattar hela utbudet av marknadsföringstaktik (produkt, plats, pris och marknadsföring).

Produktblandning: Produktblandning avser endast få element i produktvariablerna från hela marknadsföringsblandningen.

Strategisk betydelse:

Marknadsföringsmix: Marknadsföringsblandningen ges mycket större betydelse än produktblandningen.

Produktblandning: Produktblandningen har väsentligen liten betydelse och exponering för en organisation jämfört med marknadsföringsblandningen.

Kombination:

Marknadsföringsmix: Möjligheten att kombinera variablerna (produkt, plats, pris och marknadsföring) på erforderliga nivåer för att uppnå de strategiska målen ligger i marknadsmix.

Produktblandning: Produktblandningen kan bara spela med produktlinjerna i en organisation. Så saknar den kombinationsförmågan.

Totalt sett är produktblandningen en del av marknadsföringsblandningen. Kombinationen av rätt marknadsmix kommer att adressera en riktig produktblandning som är lämplig för organisationen.

  Image Courtesy: "7ps-marketing-ps" av Henripontes - eget arbete. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons  "Axelprodukter". (Pubblico dominio)  Wikimedia Commons