Skillnad mellan branding och positionering

Huvudskillnad - Branding vs Positionering
 

Den viktigaste skillnaden mellan branding och positionering är det Branding är processen att skapa en unik bild av företagets produkt främst genom varumärkeslogotyper, taglines och annonseringsstrategier medan positionering kallas att förvärva ett utrymme i kundens sinne bland konkurrent varumärken. Både branding och positionering är mycket viktiga på grund av det stora antalet ersättare som finns på marknaden. Hur framgångsrikt kan företaget positionera sig och varumärke produkterna påverkar direkt lönsamheten och långsiktigt överlevnad av verksamheten.

INNEHÅLL
1. Översikt och nyckelskillnad
2. Vad är Branding
3. Vad är positionering
4. Jämförelse vid sida vid sida - Branding vs Positionering
5. Sammanfattning

Vad är Branding?

Branding är processen att skapa en unik bild av företagets produkt främst genom varumärkeslogotyper, tagline och annonseringsstrategier. Branding syftar till att skapa en betydande och differentierad närvaro på marknaden som lockar och behåller lojala kunder. Märket representerar en viktig del av ett företags immateriella tillgångar. sålunda är mycket värdefullt. Företag som Coca Cola har under årens lopp skapat ett starkt varumärke genom en rad olika varumärkesaktiviteter. För att lyckas med branding måste företaget förstå kundernas behov och önskemål och hur de kan förändras över tiden. Framgången i branding beror väsentligt på vilka typer av brandstrategier som används.

Typer av branding strategier

Definiera varumärket

Varumärket bör kommuniceras för vad det står för i början av lanseringen. Med andra ord bör företaget tydligt kommunicera vad varumärket avser att representera.

T.ex. BMW märkes märke är "Den ultimata körmaskinen". Detta representerar den lyxiga konsumentmarknaden som företaget riktar sig till, vilket är ett effektivt sätt att definiera varumärket.

Figur 01: Brand tagline för BMW

Differentiering och positionering av varumärket

För att positionera varumärket bör företaget först bestämma vad kundgruppens målgrupp är villig att konsumera genom sitt varumärke, vilket kommer att bidra till att avgöra var på marknaden varumärket ska "passa". När den ideala kategorin, där produkten ska placeras, identifieras, kommer resultatet att vara en differentierad produkt.

T.ex. Starbucks är positionerat som high end coffee varumärke som ger en unik upplevelse för sina kunder genom att driva egna butiker och genom att erbjuda ett brett utbud av val

Bygga varumärket

Ju mer ett varumärke är utbredd i hela geografiska områden, så ger företaget möjlighet att bygga varumärket genom reklam i ett antal media. Elektroniska medier som sociala medier har blivit mycket populär under senare tid, vilket ger företagen många plattformar för att marknadsföra sina produkter.

T.ex. Coca Cola är en av de mest konsumerade dryckerna i världen där företaget är närvarande i över 200 länder i världen. Coca Cola är också känd för sina kreativa reklamstrategier

Vad är positionering?

I marknadsföring kallas positionering som att förvärva ett utrymme i kundens sinne, vilket är mycket viktigt på grund av att många ersättare är tillgängliga på marknaden. Hur framgångsrikt företaget kan positionera sig direkt påverkar lönsamheten och den långsiktiga överlevnaden av verksamheten.

Typer av positioneringsstrategier

Positionering görs huvudsakligen produktvis och varumärkesvis.

Produkt placering Processen används för att bestämma hur man bäst kan kommunicera produktattribut till målkunderna baserat på kundbehov, konkurrentprodukter och hur företaget vill se sina produkter uppfattas av kunderna. Produktpositionsstrategier är sätt på vilka företagets produkt kan differentieras från tävlingen.

• Pris och kvalitet (Mercedes Benz)
• Målmarknad (t ex Johnsons baby)
• Konkurrenter (t ex Pepsi)

Varumärkespositionering hänvisar till den rang som bolagets varumärke har i förhållande till tävlingen i kundens sinne. Huvudsyftet med varumärkespositionering är att skapa ett unikt intryck av varumärket i kundens sinne som gör dem önskvärda att identifiera, föredra det över konkurrens och konsumera varumärket. Följande är några sätt att varumärkespositioner strategier kan utföras baserat på respektive attribut.

• Pris och värde (t ex Rolls Royce)
• Kön (t ex Gillette)
• Ålder (t.ex. Disney)
• Kulturella symboler (t ex Air India)

Placering är av yttersta vikt när det gäller vad företaget står för, vilket innebär att företaget positionerar varumärket och kommunicerar det med kunden bör vara exakt och inte förvirrande. Hur framgångsrikt företaget kan positionera sig direkt påverkar lönsamheten och den långsiktiga överlevnaden av verksamheten.

Figur 02: Brandpositioneringskort hjälper till att förstå vilka marknadsgap inte är fyllda ännu.

Vad är skillnaden mellan märkning och positionering?

Branding vs Positionering
Branding är processen att skapa en unik bild av företagets produkt i kundens sinne, genom varumärkeslogotyper, tagline och annonseringsstrategier.	Positionering är processen att förvärva ett utrymme i kundens sinne bland konkurrentmärken
Natur
Branding är ett fristående koncept som indirekt påverkas av konkurrensen.	Positionering sker i förhållande till konkurrenterna.
Immateriella tillgångar
Brandingstrategier ökar direkt det immateriella tillgångsvärdet.	Positioneringsstrategier ökar indirekt det immateriella tillgångsvärdet genom att stärka varumärket.

Sammanfattning - Branding vs Positionering

Skillnaden mellan branding och positionering är att medan branding fokuserar på att differentiera företagets varumärke genom specifika element som en unik logotyp, tagline och en annonseringsstrategi är positionering övningen av att skapa varumärket i kundens sinne. Framgången för båda strategierna beror till stor del på marknadsföringspersonalens kreativitet och deras förmåga att utnyttja marknadsmöjligheter som kommer att upprätthålla företagets varumärke bland många ersättare.

referenser:
1. Williams, John. "Grunderna för branding." Entreprenör. NP, 01 maj 2005. Web. 23 april 2017.
2. "Effektiva varumärkesbyggande strategier för att locka kunder." Cox Blue. N.p., n.d. Webb. 23 april 2017.
3. "Produktpositionering". Inc.com. N.p., 29 Nov. 1970. Web. 24 april 2017.
4. "Brandpositioneringsstrategi." EquiBrand | Marketing Consulting | Branding | Digital | Innovation. N.p., n.d. Webb. 24 april 2017.

Image Courtesy:

1. "PerceptualMap1." Av Mydogategodshat på engelska Wikipedia (CC BY-SA 3.0) via Commons Wikimedia
2. "BMW logo" av Sign Jemi (CC BY 2.0) via Flickr