Skillnad mellan produktutveckling och marknadsutveckling

Huvudskillnad - Produktutveckling mot marknadsutveckling
 

Den viktigaste skillnaden mellan produktutveckling och marknadsutveckling är att produktutveckling är en strategi som fokuserar på att utveckla nya produkter på befintliga marknader medan marknadsutvecklingsstrategi identifierar och utvecklar nya marknadssegment för befintliga produkter. Produktutveckling och marknadsutveckling är två kvadranter i Ansoffs tillväxtmatris som visar fyra sätt på vilka ett företag kan expandera och växa. Det utvecklades av H. Igor Ansoff 1957 och används i stor utsträckning av ett antal företag. De övriga två kvadranterna i tillväxtmatrisen är marknadspenetration och diversifiering.

INNEHÅLL
1. Översikt och nyckelskillnad
2. Vad är produktutveckling
3. Vad är marknadsutveckling
4. Jämförelse vid sida vid sida - Produktutveckling mot marknadsutveckling
5. Sammanfattning

Vad är produktutveckling?

Produktutveckling är en strategi där företag utvecklar nya produkter eller produktkategorier och marknadsför dem på befintliga marknader, det vill säga till samma kundbas. Denna typ av strategi kan genomföras framgångsrikt av välrenommerade företag som har ett etablerat varumärke eftersom kunderna i allmänhet inte är tveksamma att köpa produkter från välkända varumärken. Genom att ge fler köpoptioner till kunder kan företaget begränsa dem från att köpa konkurrentprodukter. Produktutveckling innebär betydande forsknings- och utvecklingskostnader eftersom behovet av att införa innovativa och unika produkter för att fånga kunderna.

T.ex. Coca-Cola Company satsar kraftigt på forskning och utveckling och har infört ett antal nya läskedrycker med olika smaker som Coca-Cola Vanilla och Fanta-isär citron. Vidare har företaget introducerat nya läskedrycker som Minute Maid and Thumbs up.

Figur 01: Coca-Cola Vanilla - Ett Exempel på Produktutveckling

Tiden till marknaden är en viktig aspekt som företagen bör överväga i linje med en produktutvecklingsstrategi. Nya produkter bör göras tillgängliga på marknaden när kunderna behöver dem. Detta gäller speciellt för teknikprodukter som mobiltelefoner där konkurrenter ständigt introducerar nya versioner.

Vad är marknadsutveckling?

Marknadsutveckling är en tillväxtstrategi som identifierar och utvecklar nya marknadssegment för befintliga produkter. En marknadsutvecklingsstrategi kan implementeras huvudsakligen på följande sätt.

• Inträda en ny geografisk marknad

Detta är en strategi som främst antagits av multinationella företag att expandera sina företag. Att expandera till en ny geografisk marknad kräver betydande investeringar och korrekt analys av den potentiella marknaden innan den initiala investeringen görs, eftersom det här är ett riskabelt sätt att expandera verksamheten. Ibland kan man komma in i en ny geografisk marknad i vissa länder. I så fall kan företag överväga en fusion eller ett joint venture för att komma in på sådana marknader.

T.ex. Starbucks, för att bredda sin globala räckvidd, gick in i Mellanöstern och Sydafrika .

Figur 02: Starbucks Sydafrika - Ett exempel på marknadsutveckling

• Rikta nya kunder i nya segment

Om ett nytt kundsegment kan förvärvas för en befintlig produkt, uppgår detta till marknadsutveckling.

T.ex. Efter Johnsons babyprodukter blev ett populärt val för spädbarn, började företaget reklamera produkterna för vuxna under tagline "Best for the Baby-Best for you."

Vad är skillnaden mellan produktutveckling och marknadsutveckling?

Produktutveckling mot marknadsutveckling
Produktutveckling är en strategi som fokuserar på att utveckla nya produkter på befintliga marknader.	Marknadsutvecklingsstrategi identifierar och utvecklar nya marknadssegment för befintliga produkter.
Risk
Risken är hög i industrier där det finns ett antal konkurrenter som erbjuder liknande produkter.	Hög risk är inblandad om företaget går in i en marknad där det finns många etablerade företag.
Betydande kostnad
Forskning och utveckling är den viktigaste kostnaden för produktutveckling.	Marknadsutvecklingen måste innebära en betydande kostnad i form av marknadsundersökning.

Sammanfattning - Produktutveckling mot marknadsutveckling

Skillnaden mellan produktutveckling och marknadsutveckling beror på huruvida nya produkter erbjuds till befintlig marknad (produktutveckling) eller om befintliga produkter introduceras på en ny marknad (marknadsutveckling). Lämplig strategi att vidta för expansion beror på företagets strategi, medan båda strategierna har sina egna fördelar och begränsningar. Både produktutveckling och marknadsutvecklingsstrategier kräver betydande finanser och kan inte enkelt utföras av företag med begränsad skala. En korrekt bedömning av målmarknaden, kundens smak och preferenser och konkurrensens karaktär bör granskas noggrant innan man investerar i endera strategin.

referenser

1. "Använda marknadsundersökning för att utveckla ett produktsortiment - En fallstudie från Coca-Cola Storbritannien."Produktutveckling - Använda marknadsundersökning för att utveckla ett sortiment - Coca-Cola Storbritannien | Coca-Cola Storbritannien fallstudier och information | Business Case Studies. N.p., n.d. Webb. 02 maj 2017.
2. "Hur man väljer en marknadsutvecklingsstrategi."OnStrategy. N.p., n.d. Webb. 01 maj 2017.
3. "Marknadsutvecklingsstrategi."Ansoff Matrix - Marknadsutvecklingsstrategi. N.p., n.d. Webb. 02 maj 2017.

Image Courtesy:
1. Vanilj Coca Cola Av Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), Via flickr
2. Starbucks Rosebank i Sydafrika av Starbucks.com