Skillnad mellan marknadsundersökning och marknadsundersökning

Huvudskillnad - Marknadsundersökning mot marknadsundersökning
 

Marknadsundersökning och marknadsintelligens är två termer som ofta används utbytbart; Men deras räckvidd och betydelse skiljer sig från varandra. Marknadsföringsstrategi är en viktig aspekt för företagen att attrahera och behålla kunder, och därför bör tillräcklig marknadsundersökning och marknadsintelligens utföras för att maximalt dra nytta av en marknadsföringsstrategi. Den viktigaste skillnaden mellan marknadsundersökning och marknadsintelligens är att marknadsundersökningen är en systematisk process för att samla in och analysera data som är relevanta för en specifik marknadsstrategi, medan marknadsintelligens är den information som är kritisk för en företags marknader, samlad och analyserad för att fatta välgrundade beslut att förstå aspekter som marknadsmöjligheter och affärspotential.

INNEHÅLL
1. Översikt och nyckelskillnad
2. Vad är marknadsundersökning
3. Vad är Market Intelligence
4. Jämförelse vid sida vid sida - Marknadsundersökning mot marknadsundersökning
5. Sammanfattning

Vad är marknadsundersökning?

Marknadsundersökning definieras som en systematisk process för insamling och analys av data som är relevanta för en specifik marknadsstrategi. Marknadsundersökning innebär forskning om storlek, placering och smink av en produktmarknad. Genomförandet av en grundlig marknadsundersökning blir avgörande under de omständigheterna nedan.

• Utveckla en ny produkt eller produktkategori
• Inträda en ny marknad
• Utveckla en ny reklamstrategi

Marknadsundersökningsmetoder

Att samla framgångsrika data påverkar direkt genomförandet av marknadsstrategin, och de nedan angivna metoderna kan användas.

• Undersökningar

Undersökningar är den mest använda och bekvämaste metoden för att samla in data för marknadsundersökning. Detta är en kvantitativ datainsamlingsmetod där en lista med tryckta eller skriftliga frågor med val av svar presenteras för kunderna. Undersökningar hjälper marknadsforskare att nå ut till stora kundprover för att få data.

Undersökningsresultat kan användas för effektiv beslutsfattande eftersom ett stort antal data kan samlas in.

• En till en intervjuer och fokusgrupp diskussioner

Dessa är kvalitativa metoder för insamling av data som gör det möjligt för marknadsforskare att ställa frågor om produktupplevelser, kundernas förväntningar och deras förslag. Medan mycket användbar är en till en intervjuer och fokusgruppsdiskussioner tidskrävande att genomföra.

• Produkttester

Här får de potentiella kunderna möjlighet att prova produkterna gratis, och deras åsikter frågas. Detta är en mycket framgångsrik metod eftersom kunderna direkt interagerar med produkten.

T.ex., Enligt nedanstående diagram är Kelloggs marknadsledande på USA: s spannmålsmarknad med en andel på 34%. General Mills marknadsandel är 31% och företaget försöker bli marknadsledande. Ledningen anser att om de ökar antalet smaker tillgängliga, kan de fånga mer marknadsandelar. För att identifiera vilka nya smaker som ska introduceras beslutar företaget att genomföra marknadsundersökning och samla in data genom undersökningar

Figur 01: Kornmarknadskategorisering i USA

Vad är Market Intelligence?

Marknadsintelligens är den information som är relevant för ett företags marknader, samlas och analyseras för att fatta välgrundade beslut för att förstå aspekter som marknadsmöjligheter och affärspotential. Marknadsintelligens hjälper företag att bestämma marknadsföringsstrategier som bör användas för att realisera marknadsföringsmål. Det är således uppenbart att marknadsintelligens är ett bredare koncept än marknadsundersökning där marknadsundersökningsstrategin beror på marknadsintelligens. Marknadsintelligens erkänner inte bara de fyra P: s beroende i marknadsföring (produkt, marknadsföring, pris och plats) utan prototyper det ömsesidiga beroende på ett sätt som gör det möjligt för företaget att överväga flera alternativ och de relaterade riskerna.

Fortsatt från ovanstående exempel, genom att titta på diagrammet ovan om spannmålsmarknaden i USA, kan General Mills förstå deras marknadspotential (företaget är bara 3% från att bli en marknadsledare) och kan utvärdera alternativ för att välja det bästa alternativet. Två potentiella alternativ är,

1. Delta i en aggressiv reklamkampanj för att direkt konkurrera med Kelloggs
2. Förvärva en andel av ett annat spannmålsprodukt och öka marknadsandelen

Figur 02: Förhållande mellan data, information och intelligens

Vad är skillnaden mellan marknadsundersökning och marknadsundersökning?

Marknadsundersökning mot marknadsundersökning
Marknadsundersökning är en systematisk process för insamling och analys av data som är relevanta för en specifik marknadsstrategi.	Marknadsintelligens är den kritiska informationen för ett företags marknader, samlat och analyserat för att fatta välgrundade beslut för att förstå aspekter som marknadsmöjligheter och affärspotential.
Omfattning
Marknadsundersökning är en särskild övning som utförs som en del av marknadsföringsstrategin.	Marknadsintelligens är ett bredare koncept jämfört med marknadsundersökningar.
Marknadsföringsstrategi
Tillämpning av marknadsundersökning beror på marknadsstrategin.	Marknadsstrategi bestäms utifrån marknadsintelligens.

Sammanfattning - Marknadsundersökning mot marknadsundersökning

Skillnaden mellan marknadsundersökning och marknadsunderrättelse beror på deras inverkan på marknadsstrategin och deras bidrag till att uppnå marknadsmål. Marknadsundersökning ger olika alternativ för att uppnå marknadsföringsstrategin, medan marknadsintelligens ger situationell insikt och tolkning så att företaget kan förutse vilken strategi som ska användas. När företaget förstår marknadens potential genom marknadsintelligens kan den utveckla planer för att genomföra den nödvändiga handlingsplanen.

referenser
1. Personal, Investopedia. "Marknadsundersökning." Investopedia. NP, 06 maj 2016. Web. 02 maj 2017.
2. "Datainsamlingsmetoder för marknadsföring." YourArticleLibrary.com: Next Generation Library. NP., 15 Apr. 2015. Web. 02 maj 2017.
3. Goutham Matta, Student Senate-Stout Student Association vid University of Wisconsin-Stout Följ. "Spannmål och dess produkter förpackningar." LinkedIn SlideShare. NP, 02 dec. 2015. Web. 02 maj 2017.
4. 31 maj 2016 / Justine Brown. "Market Insights." Vad är skillnaden mellan marknadsundersökning och marknadsintelligens? N.p., n.d. Webb. 02 maj 2017

Image Courtesy:
1. Förhållande mellan data, information och intelligens. Av US Joint Chiefs of Staff JP2-0, Public Domain, via Wikimedia