Franchising vs Licensing

För ett företag som vill expandera, franchising och licensiering är ofta tilltalande affärsmodeller. I en franchising modell, Franchisetagaren använder ett annat företags framgångsrika affärsmodell och varumärke för att driva det som i själva verket är en oberoende filial av företaget. De franchisetagaren behåller en betydande grad av kontroll över operationer och processer som används av franchisetagaren, men hjälper också till saker som branding och marknadsföring stöd som stöder franchisen. Franchisegivaren försäkrar också det grenar inte cannibalize varandras intäkter.

Under en licensmodell, ett företag säljer licenser till andra (vanligtvis mindre) företag att använda immateriella rättigheter (IP), varumärke, design eller affärsprogram. Dessa Licenser är vanligtvis icke-exklusiva, vilket innebär att de kan säljas till flera konkurrerande företag som betjänar samma marknad. I detta arrangemang kan licensföretaget utöva kontroll över hur dess IP används men kontrollerar inte affärsverksamheten av licenstagaren.

Båda modellerna kräver att franchisetagaren / lincensee gör betalningar till den ursprungliga verksamheten som äger varumärket eller immateriella rättigheter. Det finns lagar som styr franchisemodellen och definierar vad som utgör franchising. vissa avtal hamnar lagligen betraktas som franchising även om de ursprungligen utarbetades som licensavtal.

Jämförelsediagram

Franchising kontra Licensing jämförelse diagram

franchising	Licensing
Styrs av	Värdepappersrätten	Kontrakt lag
Registrering	Nödvändig	Krävs inte
Territoriella rättigheter	Erbjudet till franchisetagare	Ej erbjuden; Licensinnehavaren kan sälja liknande licenser och produkter inom samma område
Stöd och utbildning	Levereras av franchisetagaren	Ej försett
Royalty betalningar	Ja	Ja
Användning av varumärke / logotyp	Logo och varumärke som behålls av franchisetagaren och används av franchisetagaren	Kan licensieras
exempel	McDonalds, Subway, 7-11, Dunkin Donuts	Microsoft Office
kontrollera	Franchisetagare utövar kontroll över franchisetagaren.	Licenstagaren har inte kontroll över licenstagaren

Innehåll: Franchising vs Licensing

• 1 Definition
• 2 arrangemang
• 3 fördelar
• 4 saker att tänka på
  • 4.1 Juridiska konsekvenser
• 5 exempel
• 6 referenser

Första McDonalds-franchisen öppnades av Ray Kroc den 16 april 1955. Detta var den nionde McDonalds Drive-In i USA..

Definition

FTC (Federal Trade Commission) definitionen av franchising består av tre "ben":

1. Franchisetagarens varor och / eller tjänster ska erbjudas och säljas under Franchisörens varumärke
2. Franchisetagaren kräver att franchisetagaren gör en minsta utbetalning på $ 500 eller mer, och
3. Franchisetjänsten upprätthåller betydande kontroll över eller ger betydande stöd till franchisetagarens verksamhetsmetoder.

Definitionen är viktig eftersom franchises omfattas av värdepappersrätten medan licenser omfattas av avtalsrätten. Vissa licensavtal kan slutligen faktiskt skapa oavsiktliga franchiseavtal.

En licens ger helt enkelt en person eller ett företag rätten att använda licensierat material eller att göra något som annars skulle anses vara olagligt. Detta är särskilt vanligt med immateriella rättigheter.

Arrangemang

En typisk franchise omfattar rättigheter till varumärke, handelsnamn, logotyper, patent, affärshemligheter och kunskaper i ett företag. Det inkluderar en licens att använda affärssystemet, en skyldighet att dela med sig av utveckling och förbättringar, och rätten för franchisegivaren att bestämma hur verksamheten fungerar. Dessa kan delas in i "common name leg", vilket ger varumärkes tillstånd, "fee leg", som anger hur mycket som måste betalas för att starta verksamheten och "operations och marknadsföring ben." Alla interna system måste standardiseras inuti franchise. De tar längre tid och kostar mer att installera än licenser.

Ett licensavtal kan slutföras på en vecka.

fördelar

Att ha en franchise gör det möjligt för en individ att vara egenföretagare samtidigt som man investerar i ett beprövat system med utbildning och support. Det ger en färdig kundbas och kommer ofta med kundinformation. Det finns en minskad risk för misslyckande, pågående forskning och utveckling och ett halvmonopol på ett visst territorium. Franchisegivare gör det möjligt för franchisetagare att expandera sin verksamhet för mindre investeringar än att öppna nya lokaler själva.

En licens tillåter licenstagaren att använda, göra och sälja en idé, design, namn eller logotyp till en avgift. De är fördelaktiga för licensgivare eftersom de tillåter dem att expandera sin verksamhet, utan att behöva investera i nya platser och distributionsnät.

Saker att tänka på

När man köper en franchise bör en affärsman titta på balansräkningar och bottenlinjer och jämföra det med liknande franchisor i liknande områden. De ska utföra en sökning med namnkodstillgänglighet och undersöka problem med immateriella rättigheter som patentinnehav.

Den som säljer en franchise bör vara säker på att skydda sin immateriella äganderätt och skapa omfattande arbetshandböcker och underhållsprogram.

Den som säljer en licens bör se till att deras immateriella äganderätt är skyddad enligt lag och specificera vilka rättigheter den beviljar licenstagaren.

Juridiska konsekvenser

Franchising omfattas av värdepapperslagen eftersom franchisetagaren kontrollerar hur franchisetagaren bedriver verksamhet. Franchisetagaren kontrollerar därför huruvida franchisetagaren gör pengar. Så kräver regeringen att franchisor ska registreras och franchisegivare ska avslöja alla risker för potentiella franchisetagare.

Oavsiktliga franchises

Ett licensavtal kan "släppa in" en oavsiktlig franchisestruktur om licensavtalet är utformat dåligt eller om licensgivaren otillbörligt kontrollerar licenstagarens affärsverksamhet. I en sådan situation måste licensgivaren antingen (a.) Omedelbart följa franchise lagar, eller (b.) Omjustera verksamheten för att följa licenslagar och undvika franchise lagar.

exempel

Exempel på franchises inkluderar McDonalds, Subway, 7-11 och Dunkin Donuts.

Exempel på licenser inkluderar ett företag som använder designen av en populär karaktär, t.ex. Mickey Mouse, på sina produkter. Ett annat exempel skulle vara en klädtillverkare som Livet är gott licensiering av sina mönster och varumärke i ett visst land till ett lokalt företag. Det kan också gälla användningen av programvara, t.ex. ett företag som använder Microsoft Office på sina datorer.

referenser

• Licensiering och franchising - EU-centrum för främjande av import från utvecklingsländer
• Franchising & Licensing - Vad är de? och hur kan du dra nytta av dem? - Världsorganisationen för immateriella rättigheter
• Franchising - Wikipedia
• Licensiering - Wikipedia