Skillnad mellan produkt och produktionskoncept
Share
En företags marknadsföringsinsatser riktas av marknadsföringsfilosofier, kallas också som marknadsföringskoncept, för att få de önskade utbytesresultaten. Det bestämmer producenternas utsikter. I detta sammanhang jämförs produkt- och produktionskoncepten ofta och kontrasteras. Men de två skiljer sig i den meningen att produktkoncept säger att konsumenterna föredrar de produkter som är bäst när det gäller kvalitet.
Om vi talar om produktionskoncept föreslår att konsumenten vill ha en produkt som är allmänt tillgänglig och rimlig i pris. Så i det här artikelns utdrag hittar du skillnaderna mellan produktkoncept och produktionskoncept.
Innehåll: Produktkoncept Vs Production Concept
Jämförelsediagram
| Grunder för jämförelse | Produktkoncept | Produktionskoncept |
|---|---|---|
| Menande | Product Concept är en marknadsföringsfilosofi som förutsätter att kunder beundrar kvalitetsrika produkter med avancerade funktioner. | Production Concept är ett tillvägagångssätt som anser att kunderna är villiga att köpa produkter som är lättillgängliga till låga priser. |
| Betyder | Förbättring i produkt över tiden | Förbättring av produktionseffektivitet och distributionstäckning. |
| Mål | För att ge bättre kvalitetsprodukter till kunderna. | För att uppnå skalfördelar. |
| Betoning på | Produkt | Produktion |
Definition av produktkoncept
Produktkonceptet, som namnet antyder, koncentrerar sig på produktens egenskaper, kvalitet och prestanda. Med andra ord säger produktkonceptet att konsumenterna föredrar de produkter som överstiger andra produkter på marknaden, vad gäller deras specifikationer och kvalitet, vilket innebär att marknadsföraren är medveten om huruvida den erbjudna produkten kommer att hämta efterfrågan eller inte eller huruvida Produktdesignen kommer att öka försäljningen eller inte.
Så investerar företaget många resurser som pengar, tid och arbetskraft för att undersöka målgruppens behov och förväntningar från produkten. Därför krävs det kontinuerlig förbättring av produkten, för att göra det bättre.
Cheferna tror ofta att en produkt med enastående kvalitet och egenskaper kommer att skapa sin egen marknad. Men de är inte medvetna om att en produkt inte kan lyckas på marknaden om den inte prissätts, annonseras, distribueras och säljs på rätt sätt.
Produktkonceptet fokuserar dock på produkten i stället för de kundbehov som ska uppfyllas och det resulterar i "marknadsförtande".
Definition av produktionskoncept
Produktionskonceptet är baserat på antagandet att konsumenterna kommer att tycka om produkten som har bred tillgänglighet och är överkomliga. Företagets ledning måste därför koncentrera sig på att ständigt uppgradera produktions- och distributionseffektiviteten, minska kostnader och massproduktion. Konceptet är lämpligt när:
- Produktens efterfrågan är större än utbudet.
- Kostnaden för produkten är väldigt hög, vilket kräver god produktivitet för att minska den.
Production Concept är lämpligt för företaget när det verkar på en marknad med hög tillväxtutsikter samt de förväntade skalfördelar är anmärkningsvärda.
På 1950-talet fungerade detta koncept eftersom det bara fanns en handfull producenter, och konsumenterna är många. Men för närvarande kan konceptet bara fungera när marknadsförare syftar till att utöka marknaden. Det är därför, filosofin existerar knappast, eftersom det bara finns några marknadsförare som följer det.
Viktiga skillnader mellan produktkoncept och produktionskoncept
Skillnaden mellan produktkoncept och produktionskoncept beskrivs i punkterna nedan:
- Produktkonceptet avser en filosofi som bygger på antagandet att kunderna kommer att föredra de produkter som är bra i kvalitet, specifikationer och prestanda. Tvärtom är Production Concept ett marknadsföringsfenomen som innebär att kunderna är redo att köpa produkten som är billigt i pris och lättillgänglig.
- Produktkonceptet kan följas av förbättring av produkten. Omvänt kan produktionskonceptet praktiseras genom att uppgradera produktionseffektiviteten och distributionstäckningen.
- Produktkonceptet syftar till att erbjuda kvalitetsrika produkter med innovativa egenskaper och enastående prestanda för kunderna. Motsatsen är att uppnå skalfördelar, genom massproduktion och förbättring av försörjningskedjan.
- I produktkonceptet får produkten högsta prioritet, i produktionskoncept ges produktionen av varor högsta prioritet.
Slutsats
Produktionskonceptet är ett gammalt koncept och vid den tidpunkten ökade produktionen av varorna den största oro för företagen, oavsett vad företagen producerar har värt för kunderna. På senare tid är detta koncept inte längre i bruk, eftersom kunderna är kvalitetskänsliga. Och efterfrågan på produkten ökar automatiskt, om den har den kvalitet som krävs och uppfyller kundernas förväntningar noggrant.
Om företaget måste överleva i det långa loppet måste det faktiskt följa produktkonceptet genom att göra kunderna vana med de kvalitetsprodukter som företaget erbjuder.
