Skillnad mellan joint venture och licensiering

Joint Venture vs Licensing

I denna globaliseringsålder har det blivit vanligt att se företag bryta geografiska hinder och försöka fånga utomeuropeiska marknader när de känner sig bättre möjligheter finns i utlandet. Mättnad på hemmamarknaden och ambitioner att växa globalt gör att företagen går till utländska marknader. Det finns många sätt att utnyttja utländska marknader som export, licensiering, joint venture och helägda dotterbolag. I den här artikeln ska vi titta på licensiering och joint venture som båda erbjuder spännande möjligheter för ett företag att dra nytta av stora konsumentmarknader i utlandet.

Vad är licensiering?

Detta är ett smart sätt att utnyttja resurserna och egenskapen hos licenstagaren i ett främmande land och härleda monetära fördelar. I ett sådant avtal beviljar ett företag, som kallas en licensgivare, rätt att använda bolagets namn och logotyp, och i vissa fall också tekniskt bistånd till licensinnehavaren i ett främmande land. Licensinnehavaren betalar i sin tur en royalty för rätten att använda licensierarens immateriella äganderätt. Detta arrangemang är mycket fördelaktigt för licensgivaren eftersom han behöver göra mycket lite investering och han kan förvänta sig en mycket hög ROA. Men produktion och marknadsföring lämnas helt till licensinnehavaren vilket innebär att eventuella intäkter från dessa aktiviteter kan gå förlorade för licensgivaren. I moderna tider har det emellertid visat sig att licensgivaren gör licensinnehavaren betalar en provision av intäkter från annonser också. Ett klassiskt exempel på licensiering i förlag är det för tidningen Playboy som beviljar licenser i utlandet och vi ser minst 10 utländska utgåvor av tidningen.

Vad är Joint Venture?

Joint venture är ett annat arrangemang som tillåter ett företag att förfalska till utländska marknader. Som namnet antyder ingås företaget med ett utländskt företag och bidrar till att höja eget kapital för projektet. Båda företagen är då lika partner i företaget och tar också samma skulder. Förutom kontanter kan den lokala partnern samla in team av professionella och hans expertis för att marknadsföra produkten medan den utländska partner kan erbjuda sin tekniska know-how i ett sådant joint venture.

Ett gemensamt företag handlar alltså om att dela kapital, belöningar, skulder, teknik etc. Dessa affärsenheter är framgångsrika när målen för de två företagen konvergerar som när den lokala partnern önskar lära sig av det utländska bolagets arbetsstil eller när båda har en önskan att utnyttja marknaden och härleda monetära fördelar. Samriskföretagets framgång beror ofta på den lokala partnerens entreprenörsförmåga och den tekniska uppgraderingen som erbjuds av den utländska partnern.