Skillnad mellan nischmarknadsföring och massmarknadsföring

Niche Marketing vs Mass Marketing
 

Den viktigaste skillnaden mellan nischmarknadsföring och massmarknadsföring är storleken på den marknad de riktar sig mot. Nischmarknadsföring och massmarknadsföring är förmodligen de bästa marknadsföringsstrategierna som marknadsförare för närvarande genomför. Litterärt hänvisar en nisch till en bekväm position. Såsom termen innebär refererar nischmarknaden till en marknadsföringsstrategi som fokuserar på relativt liten marknad på marknaden som helhet. Massmarknadsföring avser en marknadsföringsstrategi som fokuserar på hela marknaden. Därför ignorerar massmarknadsföring de tillgängliga marknadssegmenten, och den avser att visas på hela marknaden. Nischmarknaden är å andra sidan en tydligt riktade marknad där homogena köpare med liknande behov existerar. Jämfört på massmarknaden observeras heterogena köpare med olika behov. Vidare beror tillämpligheten av de två marknadsföringsstrategierna på produkten eller tjänsten och det föreslagna värdet propositionen. Om den önskade produkten kräver att vi tillgodoser samhället i stort, skulle massmarknadsstrategi vara genomförbart och vice versa.

Vad är nischmarknadsföring?

Nischmarknadsstrategi definieras som a marknadsföringsinitiativ som föreslås för att fånga ett relativt litet antal köpare på marknaden. Niche marknadsföringsstrategi avser alltid att fånga en tydligt definierad målmarknad. Till exempel kan Sensodyne som tandkräm identifieras som en produkt som använder nischmarknadsstrategi. Produkten är inte tillgodosedd till samhället i stort, men det heter "Sensodyne för känsliga tänder". Så detta citat visar att produkten inte avser att fånga alla tandkräm konsumenterna snarare konsumenterna som har känsliga tänder. Det är viktigt att notera att marknadsföringsnischer skapas och de existerar inte. Ovanstående exempel visar att produkten strävar efter att skapa ett marknadsförings segment genom att nämna att produkten endast är lämplig för personer som har känsliga tänder.

Fördelar, fördelar, nackdelar med nischmarknadsföring

Genom att identifiera en liten delmängd av hela marknaden möjliggör marknadsföraren att tillgodose produkten med lätthet, eftersom en riktade marknad har homogena köpare med identiska behov. Ett företag följer en nischmarknadsstrategi som gynnas av fördelar som mindre konkurrens, en ökad varumärkeslojalitet, relativt enkel hantering, etc. Det har också nackdelen med växande potentialer. Det är accepterat att nischmarknadsstrategi är Ej lämplig för småföretag och för de företag som avser att växa. Samtidigt trivs relativt små marknadsandelar färre vinster relativt men som en följd av ökad varumärkeslojalitet, konsumentbasen kommer att förbli med företaget under lång tid.

Sensodyne är ett exempel på nischmarknadsföring

Vad är Mass Marketing?

Massmarknadsstrategi har för avsikt att dyka upp på hela marknaden utan att begränsa sig till ett litet marknadssegment. Massmarknadsföring förekommer på hela marknaden och avser att fånga hela konsumentbasen. Syftet med en sådan strategi är att nå maximalt antal konsumenter som möjligt. Här är det enkelt att identifiera en produkts marknadsstrategi. För det mesta gäller massmarknadsföring intensiv reklam och marknadsföring. Om en produkt främjas intensivt via tv-reklam, skyltar etc. avbildar den produkten använder massmarknadsföring. För exempel, anta en produkt som Coca-Cola. Intensiv marknadsföring av bolaget avser att fånga nästan alla konsumenter i världen oavsett konsumentens inkomst, livsstil, yrke, ålder mm. Därför ses heterogena konsumenter under massmarknadsföring med olika behov.

Fördelar, fördelar, nackdelar med massmarknadsföring

Jämfört med nischmarknadsföring tillåter massmarknadsföring företaget att njuta av hög avkastning, och reducerade skalfördelar. I förhållande till nackdelar, höga reklam- och marknadsföringskostnader uppstår och företaget står inför a hög konkurrensnivå.

Coca cola är ett exempel för massmarknadsföring

Vad är skillnaden mellan nischmarknadsföring och massmarknadsföring?

• Definitioner av nischmarknadsföring och massmarknadsföring:

• Nischmarknadsföring avser en marknadsstrategi som avser att överklaga till en riktade marknad.

• Massmarknadsföring avser en marknadsföringsstrategi som avser att överklaga till hela marknaden.

• Konsumenter:

• Nischmarknadsstrategi hoppas kunna fånga en identisk uppsättning köpare som är kvar under en lång tid (Homogena köpare).

• Massmarknadsstrategi hoppas kunna fånga en distinkt uppsättning köpare som är riktigt priskänsliga (Heterogena köpare).

• Mål:

• Nischmarknadsstrategins mål är att utveckla en värde proposition.

• Marknadsföringsstrategins mål är att öka marknadsandelen.

• Reklam:

• Nischmarknadsstrategi involverar inte med intensiva annonsstrategier.

• Massmarknadsstrategi involvera med intensiva annonsstrategier.

• Tävling:

• Nischmarknadsstrategins konkurrens är relativt låg eftersom företaget har differentierat värde.

• Massmarknadsstrategins konkurrens är relativt hög på grund av det stora antalet liknande konkurrenter.

• Skalens vinster och ekonomier:

• Nischmarknadsstrategi åtnjuter färre vinster med relativt låga skalfördelar på kort sikt.

• Massmarknadsstrategi åtnjuter hög avkastning med relativt höga skalfördelar.

Bilder Hälsovård:

1. Sensodyne av brett jordan (CC BY 2.0)
2. Coca Cola av Danny B. (CC BY-SA 3.0)